Elke eerste zondag van de maand is het shoppingzondag in Hasselt en openen de winkels hun deuren. Met een gerichte communicatiecampagne wil de stad Hasselt zich positioneren als de bestemming bij uitstek voor de maandelijkse shoppingzondagen. Het doel is om het aantal bezoekers structureel te verhogen en dit voor elke shoppingzondag.
Daarnaast wil de stad Hasselt shoppers ook stimuleren om de lokale horecazaken te bezoeken. Hiervoor werd een lunchdeal ontwikkeld: tijdens de shoppingzondagen konden bezoekers voor een voordelig tarief genieten van een tweegangenlunch in deelnemende horecazaken.
De branding en mediaspreiding voor de shoppingzondagen werden ontwikkeld door een extern bureau. Voor de contentmarketing van de lunchdeal en een gecoördineerde lancering van de campagne via de verschillende stadskanalen, deed de stad Hasselt beroep op Speak Up. Daarnaast nam Speak Up de dagelijkse opvolging van de campagne op zich in de rol van accountmanager voor de stad.
De samenwerking resulteerde in een aantal video- en fotoshoots ter gebruik op sociale media en in een herstructurering van de landingspagina ‘Shoppen in Hasselt’ op de website van de stad Hasselt.
