Het Vlaams Centrum voor Agro-en Visserijmarketing (VLAM) is een publieke instelling die zich richt op de promotie van producten uit de landbouw-, tuinbouw, visserij- en agrovoedingssectoren. VLAM ondersteunt Vlaamse producenten door hun producten te promoten en positioneren in binnen- en buitenlandse markten.
November markeert het begin van het plantseizoen en is daarmee de ideale tijd om te planten. Elke tweede zaterdag van november vindt Nationale Boomplantdag plaats. VLAM wil met deze campagne Vlamingen bewust maken van het belang van het aanplanten van bomen, struiken, haagplanten en vaste planten vanaf november. Daarnaast wil VLAM hen inspireren en motiveren om in deze periode te beginnen met planten.
VLAM vroeg om een creatieve PR- en influencercampagne rond Nationale Boomplantdag op 11 november 2023. De campagne moest niet alleen gericht zijn op Vlaamse tuineigenaren, maar ook zichtbaarheid creëren binnen de sector, met name boomkwekerijen en tuincentra. VLAM vertrouwde op de expertise en het netwerk van Speak Up om deze campagne succesvol onder de aandacht te brengen.
Ook in 2024 zette Speak Up haar schouders onder de campagne van VLAM. Voor deze editie lag de focus op de Vlaamse tuineigenaar.
Speak Up ontwikkelde een PR- en influencerstrategie om maximale aandacht te genereren vóór, tijdens en na Nationale Boomplantdag.
Om de campagne in te luiden, betrokken we bekende Vlaming Tine Embrechts. Tine trok zelf haar laarzen aan en haalde haar schop van onder het stof. Ze plantte een Mexicaanse Eik in haar Antwerpse stadstuin. Dit was tevens een knipoog naar de roots van haar oudste kinderen. Speak Up zorgde ervoor dat dit moment werd vastgelegd door verschillende journalisten.
Daarnaast werd bekende Vlaming Bartel Van Riet, en een aantal andere influencers, betrokken om in hun eigen tuin een boom te planten. Ze namen hun volgers mee op een zoektocht naar de juiste boom of plant bij boomkwekerijen en tuincentra, lieten zien hoe ze deze met zorg plantten en deelden de vele voordelen van hun groene inspanningen op hun kanalen.
Speak Up schreef tot slot persberichten op maat van verschillende media en bood gerichte interviews aan met regionale tuinkenners aan regionale pers. In de week van Nationale Boomplantdag werd een algemeen persbericht verstuurd.
De PR-campagne leverde maar liefst 20 publicaties op in prominente media zoals De Zondag, Het Nieuwsblad, Het Laatste Nieuws, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg, Libelle, Radio 2, ATV, Dag Allemaal, Story en VILT.
De influencercampagne had een gecombineerd bereik van 261.900 volgers en een buitengewoon hoge engagement rate van 13,3%.
Speak Up was verantwoordelijk voor de PR- en influencerstrategie naar aanleiding van Nationale Boomplantdag 2024. Dit jaar koos Speak Up ervoor om de verschillende PR-acties zo veel mogelijk te verspreiden over de verschillende provincies.
We startten de campagne met het plaatsen van krijtgraffiti stencils in verschillende Vlaamse centrumsteden. Vervolgens zetten we drie persacties op poten met Bekende Vlamingen. Zowel binnenhuisarchitect Bart Appeltans, als acteur en theatermaker Stefan Perceval planten naar aanleiding van Nationale Boomplantdag een boom in hun tuin. Dit gebeurde in aanwezigheid van verschillende journalisten.
Ook dit jaar zette Tine Embrechts haar schouders onder dit project. Als meter deelde ze daags voor Nationale Boomplantdag honderd gratis boompjes uit aan passanten in de Wilde Zee in Antwerpen. Ook deze actie oogstte succes bij verschillende media outlets. Voor deze persacties schreef Speak Up steeds een perstekst op maat. In de week van Nationale Boomplantdag werd een algemeen persbericht verstuurd.
De PR-campagne zorgde voor clippings in prominente media zoals Het Nieuwsblad, Het Laatste Nieuws, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg, VRT online, Krant van West-Vlaanderen, Radio 2, Dag Allemaal en Story.
