De stad Hasselt telt drie toonaangevende instellingen voor hoger onderwijs: Hogeschool PXL, Universiteit Hasselt en UCLL. Deze instellingen trekken jaarlijks duizenden studenten aan, dankzij hun unieke ligging in historische gebouwen, een redelijk divers horeca-aanbod en een breed scala aan sport- en recreatiemogelijkheden. Dit maakt Hasselt de perfecte plek om verder te groeien en zich te profileren als een studentenstad met onderscheidende kenmerken. Bovendien organiseert de stad regelmatig activiteiten en initiatieven die specifiek gericht zijn op het studentenleven, denk maar aan Student Take-Off, Studenten Regatta en de verschillende blokbars.
Het stadsbestuur van Hasselt en de hogeronderwijsinstellingen hebben een duidelijke missie: Hasselt positioneren als een unieke studentenstad met een eigen karakter, zowel voor bestaande als potentiële studenten. Voor deze strategische oefening werd beroep gedaan op de expertise van Speak Up.
Hoewel Hasselt een relatief jonge studentenstad is, zien het stadsbestuur en de hogeronderwijsinstellingen dit als een kans om te evolueren naar een dynamische en levendige studentenstad. De ambitie voor de toekomst is helder: de uitdagingen aangaan die horen bij een jonge studentenstad, terwijl de unieke identiteit van Hasselt behouden blijft.
In samenwerking met Hogeschool PXL, Universiteit Hasselt en UCLL werden diverse brainstormsessies georganiseerd om te begrijpen wat studenten vandaag de dag bezighoudt en wat Hasselt onderscheidt van andere studentensteden. Uit deze sessies en studentenbevragingen kwamen vier unieke kenmerken naar voren die Hasselt bijzonder maken:
Deze vier pijlers dienden als fundament voor een uitgebreide campagne. We werkten samen met een vormgever, fotograaf en content creator die, geïnspireerd door deze pijlers, specifiek campagnemateriaal ontwierpen. Daarnaast namen we de regie in handen voor de fotoshoots, inclusief de selectie van figuranten en de organisatie van shootdagen, en deden we een oefening voor de websitestructuur.
Met deze strategische aanpak is Hasselt klaar om zich te vestigen als dé ultieme studentenstad van Vlaanderen, waar studenten zich echt thuis voelen. De stad Hasselt leidde vervolgens de verdere uitvoering en verspreiding van de campagne.
