Sinds de 17e eeuw heeft Hasselt zich ontwikkeld tot een belangrijk centrum voor jeneverproductie. Sindsdien is jenever een onlosmakelijk onderdeel van de Hasseltse cultuur en erfgoed gebleven. Het Jenevermuseum, gevestigd in een oude stokerij, brengt deze rijke geschiedenis en het vakmanschap tot leven met tentoonstellingen, evenementen en proeverijen.
Op 26 november 2022 vierde het museum zijn 40-jarig bestaan met een groots evenement waarbij 1.200 jeneverliefhebbers samenkwamen. Het museum deelde cadeaus uit, zoals 40 liter jenever, levenslang gratis toegang en een speciaal gebrouwen verjaardagsjenever. De feestelijkheden omvatten verjaardagstaart, animatie en natuurlijk jenever.
De feesthymne, een parodie op "Lang zal ze leven" genaamd "Lang zal jenever in de Nonnenstraat", speelde een centrale rol tijdens het evenement en in de communicatiecampagne.
De stad Hasselt schakelde de expertise van Speak Up in voor de promotie van het 40-jarig jubileum. Het doel van de campagne was om deelnemers te werven voor het event, alsook aan de merkbekendheid te werken van het museum.
Strategie
Strategisch werd de campagne rondom de oorworm "Lang zal jenever" opgebouwd, met een bijbehorend campagnebeeld en radiospot. Tijdens de Jeneverfeesten, voorafgaand aan het verjaardagsfeest, werd een metershoge verjaardagskaart geplaatst waarop bezoekers een verjaardagsboodschap konden schrijven. Een photobooth was beschikbaar voor foto's in de stijl van de campagne.
Een mediadeal met Het Belang van Limburg zorgde voor extra zichtbaarheid, met weggeefacties zoals een jenever-geïnspireerd etentje en overnachting. Daarnaast organiseerde Het Belang van Limburg een ticketactie voor latere bezoeken aan het museum.
De campagne bereikte het publiek via sociale media, digital advertising, affichage, billboards, radiospots, print advertenties, persberichten en stadskanalen, zowel online als offline.
De resultaten waren indrukwekkend: het verjaardagsfeest was uitverkocht en er werd aanzienlijke merkbekendheid voor het museum gecreëerd: de PR-campagne leidde tot 31 publicaties in media als Het Belang van Limburg, Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad, VRTNWS.be, De Zondag en Libelle.
