Een terugblik op onze opleiding over marketing & PR

Eind oktober 2026 kwamen ondernemers en marketeers samen in Monoton in Hasselt voor een opleiding rond de kracht van een geïntegreerde aanpak binnen marketing & PR, die we samen met marketing- en brandingbureau MENTALL organiseerden. Eén vraag stond centraal: hoe zorg je ervoor dat marketing en PR elkaar versterken in plaats van naast elkaar te bestaan?

Bij koffie en ontbijt namen Mariam Nazaryan (founder & PR strategist, Speak Up Communications) en Simon Desmet (creative director, MENTALL) de deelnemers mee in een ochtend met inzichten, voorbeelden en goede gesprekken.

‍

Marketing is de taart, campagnes zijn de kersen

Simon vertrok van een eenvoudig beeld: marketing is de taart, campagnes zijn de kersen. De taart bestaat uit drie lagen die elke dag doorlopen: een fundament van strategie en merk, een website met content, en marketing & performance. De kersen zijn campagnes met één probleem, één doelgroep, een begin en een einde, en één cijfer dat moet bewegen. In drie klantcases zag je telkens hetzelfde patroon: eerst de taart, dan een campagne, dan de pers en daarna opnieuw een campagne. De pers is daarin geen eindpunt maar een versneller van alles wat erna komt, of zoals Simon het zei: de kers die de andere kersen laat glanzen.

‍

Geloofwaardigheid koop je niet

Een advertentie zegt wat jij over je merk vertelt. Een artikel in de krant zegt wat een ander over je vindt, en dat geloven mensen sneller. Dat is de kracht van earned media: een onafhankelijke redactie kiest voor jouw verhaal. Volgens Mariam begint goede PR daarom altijd met één vraag: waarom zou iemand buiten je organisatie dit interessant vinden?

Nieuws hoeft ook niet altijd een opening of lancering te zijn. Een merk kan langs verschillende kraampjes shoppen om nieuws te maken: een groeiverhaal voor de economische pers, een portret van de CEO voor lifestylemedia, een opvallende samenwerking voor de vakpers. Zo levert één merk verhalen voor heel verschillende media.

Wie dat regelmatig doet, valt op. Journalisten leren je kennen en weten waarvoor ze je kunnen bellen. Een artikel kan je daarna nog lang gebruiken, in je nieuwsbrief, op LinkedIn of in een salesgesprek.

‍

“PR vervangt marketing niet, het versterkt marketing. Advertenties kopen bereik, je eigen kanalen zorgen voor consistentie en PR brengt onafhankelijke geloofwaardigheid. Pas als die drie samenwerken, wordt je verhaal echt sterk.”
– Mariam Nazaryan, founder & PR strategist, Speak Up Communications

‍

Gevonden worden in het AI-tijdperk
Steeds meer mensen stellen hun vragen niet meer aan Google, maar aan AI-tools zoals ChatGPT, Claude en Gemini. Die tools baseren hun antwoorden op bronnen die ze betrouwbaar vinden, zoals nieuwssites en vakmedia. Wie regelmatig in de media verschijnt, vergroot dus de kans dat AI je merk aanbeveelt. Mariam raadde ook een eigen newsroom op je website aan: één plek met je nieuws, persberichten en beeldmateriaal, voor journalisten en voor extra vindbaarheid bij AI-tools.

‍

Drie tips om morgen mee aan de slag te gaan

1. Begin bij de taart. Zorg eerst voor een sterk fundament: een duidelijke strategie, een sterk merk en een goede website. Pas dan halen campagnes het meeste uit.
2. Kijk verder dan vandaag. Het effect van advertenties stopt zodra je stopt met betalen. Bouw daarom ook aan een sterk merk, zodat klanten aan jou denken wanneer ze iets nodig hebben.
3. Laat anderen over je praten. Deel je nieuws en expertise met de media. Dat maakt je geloofwaardiger bij klanten en zorgt voor een betere vindbaarheid via AI-tools.

Bedankt!
Bedankt aan iedereen die erbij was voor de boeiende vragen en gesprekken, en aan MENTALL voor de fijne samenwerking. Dit smaakt naar meer!

Benieuwd hoe PR jouw marketing kan versterken? Contacteer ons, we denken graag met je mee.